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随着社会经济的不断发展，广告已经被用于越来越多的行业。广告语言是广告的核心，因而它也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。那么，在铺天盖地的广告语言中，商家是否遵守了“语言伦理”呢？而在这种“语言伦理”中，民族文化又是怎样被阐释的？这首先要求我们理解什么是广告语的“语言伦理”。 copyright paper51.com 伦理一般情况指人与人相处的各种道德准则。就我个人对“语言伦理”的理解，是指语言与语言、语言与人“相处”之中的各种“伦理道德”。通俗来讲“语言伦理”就是一种语言的兴起与应用对整个社会的影响，即它是否符合日常用语规范、是否符合这个民族固有的社会习俗，以及它的发展和社会文化发展构成的相互影响。当然，这种影响是表现在多个方面的。一个民族的文化心理、风俗习惯、道德观念、民族情感等各个方面都影响并制约着广告语言，同时，广告语言则蕴含或反映，甚至对这些方面的发展产生深远的影响。 copyright paper51.com 所谓民族文化性，指的是各民族文化在长期的发展过程中，由于自身历史的、地域的、种族的、语言的等多方面因素的综合作用，而逐渐形成的别具一格民族特色的文化，它是各民族文化在面向世界文化潮流的过程中，所体现出来的多样文化特点的总称，语言、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等都属于民族文化的内容。所以，民族文化性与广告的“语言伦理”水乳交融，二者相互影响。民族文化性是“语言伦理”中的一个重要方面，它以其深远的历史影响着广告的“语言伦理”。反过来，“语言伦理”也对民族文化的发展作出了一定的规范。德国语言学家洪堡持有一句话极为精辟“语言只是民族精神的一个造物，民族精神首先在语言中得到个别的显示，但语言反过来也对精神产生巨大影响。”（1） 可见，要了解广告的“语言伦理”，就首先要清楚民族文化是怎样蕴涵在“伦理”之中的，本文从民族文化中的伦理道德、民族意识和民族感情三个方面分析广告“语言伦理”中的民族文化性。 copyright paper51.com |