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广告，顾名思义，是广而告之的意思。即向观众广泛地告知某件事，其中包含信息发布者希望并劝告广大公众接受所发布的信息。这是对“广告”一词字面的解释。广告要能为公众所接受，除了有漂亮的图案、鲜明的形象、缤纷的色彩，还必须要有相宜得体的语言文字等，只有将内容与形式完美地结合起来，才能发挥广告的宣传作用。现今的广告种类繁多。如果按广告对象的年龄特征来分，我们认为广告可以分为儿童广告、青年人广告、中年人广告和老年人广告。我们经常都会接触到广告，即使我们不去主动寻找他们，电视、电台、报纸、杂志上连篇累牍地登载着这些广告，对我们产生了许多无意识的影响。（1）尤其是儿童广告，对儿童的成长和发展影响很大。他们无论是直接的，还是间接的指向儿童的广告，都存在着大量的争论，所以对儿童广告下一个确切的定义是困难的。这主要有两方面的原因：一是不同的人对儿童广告持有不同的看法，每人都强调一个方面，不可能将他们综合在一起；二是儿童广告的所指对象也有很大的分歧。（2）经过资料的收集整理，笔者认为：儿童广告指以传播媒体向儿童进行商品宣传，旨在影响，指导儿童的消费，并通过影响儿童而影响其父母的购买行为的广告。本文试以儿童广告语中的声音运用为主要研究对象，探索儿童广告语的音美特征。 paper51.com 儿童广告语言具有声音美，读起来顺口，听起来悦耳，优美的旋律能给人以美感，使人“仿佛听到音乐的谐音，并且会用眼睛去寻索那以不见的手把它弹奏出来的颤动的琴弦。”（3）音美之于儿童广告，是外形，更是生命。它能让儿童广告的语言富有生命与运动感，使其更像流动的音乐一样，能引起儿童的美感，产生一种怡然惬意的情感，从而达到传递情感，引起注意，增强记忆的效果。儿童广告语言为求得不同寻常的效果，为了追求新、奇、美，往往利用儿童喜闻乐见的语言，结合儿童特定年龄语言思维发展的特点，运用儿童广告语的声音美，深入浅出地把事实和事理讲得浅近明白，通俗易懂，从而使儿童广告语言优美动听。把语言文字的艺术美和儿童对美的认识完美的融合，在宣传和销售商品的同时，给儿童以美感和精神上的享受，使儿童在充满文娱性、趣味性、欣赏性的艺术愉悦中，接受广告宣传的内容，并在美的感召下认识自己的需要。 http://www.paper51.com
一、音节的匀称之美。 http://www.paper51.com 许多广告文稿的撰写者，在遣词造句时巧妙地调整相关成分的音节，使对应的音节数量相同，节奏鲜明，结构整齐，给人一种匀称的美感。（4）匀称的形式，和谐的音节，既强化了语言的感人力量，又提高了语言的表达效果。 http://www.paper51.com 例1（伊利苦咖啡）： 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 苦苦的追求，甜甜的享受。 paper51.com
例2（优酸乳饮料）： paper51.com 乳娃娃，爽歪歪。 内容来自www.paper51.com
例1采用了诗歌的形式，语言简洁，句式整齐，音韵自然和谐，每句五个音节，声调平仄相间。“苦苦的”、“甜甜的”，使儿童在味觉上形成强烈刺激。例2双音节对双音节，音节对称，数目一致，呈现出整齐划一的匀称美。不难看出，儿童广告语言的匀称，有如音乐中节拍的调配，拍数相同，节节相应，有一种音律的和谐之美，特别容易被儿童记忆，切合儿童活泼、好动的心理，为他们所理解、欣赏、喜爱。儿童的心理发展是非常复杂的，他们的记忆广度随着年龄的增长而扩大。年幼的儿童对于这些结构工整，通俗易记的广告语言非常感兴趣，也很好奇。“苦苦的”、“甜甜的”、“娃娃”，这些抽象的或形象的词语都是儿童生活中显而易见的。儿童广告制作者们正是抓住儿童想象记忆的优势，使用抽象与具象相结合的语言来刺激儿童的感官，从而加深记忆。 copyright paper51.com
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